Puma lança tênis que ''te joga para frente'' e se torna a marca preferida dos corredores
Quais são os melhores tênis para corrida? Foi pensando nisso que a Puma decidiu investir nesse mercado e lançar o tênis preferido dos corredores.
MARKETING E NEGÓCIOS
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A diretora de marketing da Puma, Luciana Soares, enfatiza a importância de compreender as diversas necessidades do público-alvo, que vai desde corredores amadores até atletas de elite. Com dois centros de pesquisa na Alemanha e nos Estados Unidos, a Puma realiza testes rigorosos para avaliar o desempenho de seus calçados, com planos de expandir seu portfólio de corrida em 60% até 2024.
Além disso, a Puma estabeleceu parcerias estratégicas, como a ampliação do contrato de patrocínio com a Confederação Brasileira de Atletismo até 2032 e alianças com atletas brasileiros renomados, como Letícia Oro, Vitória Rosa, Renan Gallina e Rafael Pereira. Essas iniciativas têm como objetivo associar a marca a eventos esportivos e atletas de destaque, aumentando sua percepção de valor e atraindo mais público.
A estratégia de marketing 360 da Puma visa atrair e reter clientes, reconhecendo as particularidades do consumidor de corrida, que valoriza experiências e busca informações. A empresa investe em ações integradas, incluindo comunicação, parcerias com influenciadores e eventos de marca. Um estudo realizado em 2023 revelou que os corredores são influenciados por atletas profissionais e buscam experiências autênticas, validando a abordagem da Puma em construir uma marca sólida e atrativa.
O sucesso inicial da Puma no Brasil ressalta a importância do país para o crescimento global da marca, com um aumento significativo nas vendas refletindo a eficácia de sua estratégia centrada na inovação do produto, parcerias com atletas e foco na experiência do consumidor.
Com a ascensão contínua da corrida de rua e do mercado global de roupas esportivas, previsto para ultrapassar 16 bilhões de dólares até 2028, a Puma se posiciona como líder nesse segmento.
Esse cenário destaca a importância de estratégias inovadoras, sendo crucial ressaltar que tais abordagens não são exclusivas das grandes indústrias bilionárias.
Aqui entra a reflexão sobre a importância de uma empresa contar com uma equipe especializada em marketing. Em um mercado cada vez mais competitivo, a presença online e estratégias de marketing eficazes são fundamentais para o sucesso. Uma equipe dedicada e especializada não apenas entende as nuances do mercado, mas também sabe como posicionar a marca de maneira única, destacando-a da concorrência.
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A famosa marca de artigos esportivos, Puma, está adotando uma abordagem ambiciosa para aumentar sua participação no competitivo mercado de corrida no Brasil. Com o crescente interesse por corridas de rua no país, estimado em mais de 5 milhões de praticantes, a empresa busca superar seus concorrentes e capturar uma parte significativa de um mercado avaliado em 10 bilhões de dólares.
Quando o assunto é tênis para correr, o principal foco da Puma é sua linha de tênis 'Nitro', que experimentou um aumento impressionante de 117% nas vendas entre 2022 e 2023. Composta por 8 modelos diferentes, essa linha de calçados incorpora tecnologia de ponta, como placas de carbono e a inovadora tecnologia de amortecimento Nitro, que utiliza nitrogênio encapsulado em espuma. Esses recursos agem como uma alavanca para impulsionar os corredores para a frente a cada passo, promovendo uma maior eficiência energética.